私たちが身に着けている服は、

私たちの個性を表現しています。

私たちは子供たちに、

一着の服から、

満足のいく心地よさと美しさを享受し、

審美眼を養うこと、

健康的で自信にあふれた自己表現と人生経験を育み、

理想の自分を見つけ、築きあげていくことを、

心から期待しています。

— baby baby cool（bbc） 創設者兼デザインディレクター：Erin Wei

Erinはbbc 創設前、広告のクリエイティブデザイナーとして10年以上のキャリアを積み、多くの国内外有名ブランドやアーティストと仕事をする中で、服装こそが人々の自信と感性の形成に大きく影響すると確信しました。
しかしながら、1人のママとして子どもの服を選ぶ過程で、見た目が美しい服の多くが実は『安全ではない』ことに気づいたのです。衣類の生地には多くの有害物質が残留し、肌にアレルギーを引き起こす可能性があるだけでなく、さらには毒素が皮膚を通じて子供の体内に侵入し、長期的な健康被害に繋がることもあるということ。しかし安全を謳う服はデザインが少ないことが多く、しかも単調。
「着るものの安全性とデザイン性、なぜ片方しか選べないの？」Erinは不思議で仕方がありませんでした。このようなジレンマに直面したことでErinは、子どもの健康を守り、同時に感性と自信を育むブランド：baby baby cool を立ちあげることを決めたのです。
13着のロンパースから始まり、いつでも初心を忘れず、baby baby cool でErinは、トレンド感を併せ持った美しさの健康的で快適な子ども服を数多くデザインしています。合わせて、日本で100年以上の歴史を持つ紡績会社の安全なオーガニック素材を使用し、家での休息や日常のお出かけや大切なイベントなど、子どもたちが1日24時間いつでも本当に安全な服に囲まれ、同時に自分の好きなものや個性を表現できるよう、こだわっています。
このブランドは、お子さまの充実した未来への誓いをこめた、「審美眼と安全性の完璧なバランス」の体現。Erinは、1つ1つのデザインの細部、安全性の高い衣服やアイテムを通じて、子どもたちが服に出会うことでセンスあふれる環境に没入し、健康と感性・快適性を糧に自信を見つけ手に入れ、毎日がbbcのアイテムを通じてさらに元気と幸福感で満たされることを願っています。